多家龙头奶粉企业拒绝使用香精

中国网财经5月17日讯(记者 陈琼)在日前举办的奶粉2019年中国乳业高峰论坛暨“拒绝香精奶粉在行动”上，君乐宝、企业飞鹤、拒绝圣元等龙头奶粉企业明确表示拒绝在婴幼儿配方奶粉之中添加香精，使用此外人之初、香精和氏、奶粉四季南山等13家奶粉企业也已加入到了此次“拒绝香精奶粉在行动”中来。企业参与此次“拒绝香精奶粉在行动”的拒绝多家企业表示，企业标准要高于国家标准，使用龙头奶粉企业纷纷拒绝香精奶粉，香精不仅是奶粉中国奶粉企业责任意识的体现，更加折射中国奶粉行业正在进入配方竞争时代，企业在产品研发和创新上更具优势的拒绝企业，才能够真正享受行业红利并在行业的使用充分竞争中脱颖而出。

在后配方注册时代，香精整个奶粉行业迎来了重塑的机遇。多位与会人士表示，竞争的提升意味着行业门槛的提高，也对奶粉企业的实力提出了新的要求。人之初集团董事长李国勇指出，目前中国婴配粉行业正处在一个全方位、全透明的监管环境里，国产奶粉的品质和配方会越来越好，这也意味着消费者对奶粉品质有着更高的要求。

“我依然看好2019年婴幼儿配方奶粉行业的发展，虽然行业规模(销售额)不会出现大的增长，但是6个月以上孩子的奶粉喂养率依然在普及之中，所以婴幼儿配方奶粉行业规模还会有一定增长，”四季南山总经理卜球如是判断。

对于2019年的行业形势，飞鹤乳业质量管理总监张亮表示，经过国内奶粉企业的共同努力，国产奶粉信心已明显恢复，于行业而言发展依然是2019年的关键词，而新一轮的发展将聚焦“高品质”，“这就要求奶粉企业进一步加大研发和创新的能力，深挖内功是未来的关键。”

另一个值得关注的现象是，85-90后新生代消费人群消费能力和消费意愿提高，消费选择目前已呈现多样化。独特配方、超高端、有机、羊奶增长强劲，单个消费者生命周期内价值贡献提升，冲抵新生儿人口下降对市场的影响，形成市场的新增长点。

对此，圣元集团优博分公司总经理杨春艳表示，配方注册制度带给企业的是行业的充分竞争，体现在企业个体身上的是渠道布局、产品品质和市场拓展的回归。在新的竞争时代，服务将是错位竞争的关键，一方面体现在企业对消费者的服务上，另一方面则是渠道的服务。“消费者不再会因为有打折促销就马上买单，而是要看不同的沟通路径、口碑、测评、试用、推广，从而产生信任才购买；另外，目前70%的渠道倚仗母婴店，以前这些门店与企业之间是代理和分销的关系，现在是共建的关系。”

“产品的安全现在是基础条件，而下一步聚焦的将是产品力的提升。例如，对于母乳的研究谁能更深入，谁在科技实力、临床试验和数据积累等方面更强，”君乐宝奶粉研发总监刘建光认为，行业新聚焦将为国内奶粉企业提供翻身的机会，更为行业格局重塑提供了契机。