元旦奶粉市场探访：婴幼儿奶粉表现平平 成人奶粉抢镜

1月2日，元旦婴幼记者在北京市几家大型超市和母婴店走访时发现，奶粉2023年元旦假期，市场婴幼儿奶粉促销力度不大，探访销售表现平平。儿奶而成人奶粉抢镜，粉表粉抢多个新品上市销售引发关注，现平业内人士预计成人奶粉或在春节期间有更好的平成销售表现。

婴幼儿奶粉促销力度不大

飞鹤星飞帆2、人奶3段买两罐八折，元旦婴幼飞鹤臻稚有机2、奶粉3、市场4段买两罐7.5折；君乐宝恬适2、探访3段买两罐8.5折……元旦期间，儿奶北京市西城区某沃尔玛超市的粉表粉抢婴幼儿奶粉正在开展促销活动。

据超市奶粉销售人员介绍，2023年元旦期间，几大奶粉品牌的促销力度都不大，销售表现也一般。“2022年‘双11’和‘双12’期间，奶粉的促销力度很大。相比之下，2023年元旦假期的促销力度并不大。”

在北京市丰台区某家乐福超市中，只有几款国产婴幼儿奶粉有促销活动，外资婴幼儿奶粉的促销活动很少。超市工作人员介绍，2023年元旦假期奶粉促销力度最大的也就是两罐7.5折左右，线上消费返券的金额也不大。

北京市丰台区某快乐娃门店的工作人员介绍，惠氏、美赞臣等外资奶粉买几罐会减几十元，整体促销力度不大，飞鹤等国产奶粉品牌的促销力度同样较小，预计春节期间也不会有更大的促销活动。

某奶粉经销商向中国商报记者透露，其所在的地区2023年元旦期间婴幼儿奶粉促销力度和往年持平，飞鹤、君乐宝、圣元、贝因美有一定的买赠和新客买一送一的活动，很多品牌并没有进行促销。各大品牌的销售表现并不亮眼，很多母婴店的婴幼儿奶粉销售不如往年。

乳业分析师宋亮对中国商报记者表示，2023年元旦假期，婴幼儿奶粉市场促销力度不大，可能是因为此前企业大力促销，却并没有收获业绩的实质性增长，如今都在稳定价盘。从市场销售情况看，2023年元旦婴幼儿奶粉表现平平。

成人奶粉抢镜

与婴幼儿奶粉的表现平平相比，成人奶粉的市场表现十分亮眼。

中国商报记者在北京市几家大型超市走访时发现，成人奶粉展柜比之前大了不少。部分超市的儿童奶粉和中老年奶粉分列销售。在之前的展柜中，雀巢怡养成人奶粉占据很大面积，如今包括伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝等成人奶粉产品多有陈列。

在北京市西城区某沃尔玛超市，飞鹤爱本、君乐宝乐钙等新品上市销售，引来不少围观，也有促销人员现场介绍产品优势，进行产品推荐。在记者驻足期间，前来购买成人奶粉的消费者不在少数。

据上述经销商透露，其所在的地区内，包括蒙牛、飞鹤1962、南山成人奶粉等产品正在做促销活动。

希蜜贝贝品牌创始人王景宣向中国商报记者表示，据其观察，2022年成人奶粉销售比前两年上升了很多。对于单个母婴店而言，表现好一点的门店成人奶粉销量能达到往年的好几倍，很多此前不卖中老年奶粉的母婴店现在也开始卖了。而随着2023年春节回家过年人数的增多，消费者馈赠礼品需求加大，预计成人奶粉市场将表现突出。

据宋亮透露，成人奶粉最近销售较为火爆，飞鹤爱本、君乐宝乐钙、美赞臣每日悦享等都取得了不错的销售表现。可能是因为2023年元旦，消费者恢复了走亲访友活动，将成人奶粉作为礼品赠送给亲朋好友。他认为，当前，消费者非常重视自身免疫力的提高，预计春节期间，儿童奶粉、中老年奶粉等将有较好的市场表现。（周子荑）