超大特大城市“城中村改造”，利好哪些白酒

7月21日，超大城市城中村改国务院常务会议审议通过《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的造利指导意见》（以下简称《指导意见》），会议指出，好白在超大特大城市积极稳步实施城中村改造是超大城市城中村改改善民生、扩大内需、造利推动城市高质量发展的好白一项重要举措。

超大特大城市“城中村改造”，超大城市城中村改对白酒消费有何影响？造利对此，武汉白酒运营商杨建涛表示，好白“城中村改造”对白酒消费来说是超大城市城中村改利好消息，对改善当下中高端白酒消费动力不足，造利将起到积极的好白刺激作用，随着城中村改造的超大城市城中村改逐步实施，消费也随着进一步升级，造利中高端白酒将是好白最大受益者。

中高端白酒或将成为最大受益者

国务院2014年下发的《关于调整城市规模划分标准的通知》显示，城区常住人口1000万以上的城市为超大城市，城区常住人口500万以上1000万以下的城市为特大城市。

根据住房和城乡建设部于2022年10月公布的《2021年城市建设统计年鉴》，截至2021年末，全国共有超大城市8个，全国特大城市11个。

与以往城中村改造不同，此次城中村改造集中在超大特大城市，对高质量发展来说意义重大。同时，超大特大城市还是消费升级最为明显的区域，对周边城市消费形成强有力的辐射，在消费中起到引导和促进作用。除此之外，超大特大城市的消费需求和消费量远超其他非超大特大城市，城中村的改造，在一定程度上将超大特大城市的优势发挥到极致。

业界认为，城中村改造一举多得，通过公共服务均等化、全覆盖，不仅能解决发展不平衡、不充分的问题，还能真正释放消费潜力和内需。

“白酒消费下行的发展趋势将会进一步得到改善，部分头部白酒品牌和区域强势白酒消费不畅、库存压力大和价格倒挂等不利现象极大可能会出现向好发展趋势。”成都酒商赵鹏说。他表示，随着城中村改造和成渝核心都市圈的优势凸显，新一轮经济刺激下，消费升级成为必然，名酒品牌和强势区域品牌的中高端产品将成为最大受益者。

深圳酒商彭凯的观点与赵鹏不谋而合。彭凯认为，短期内对白酒消费来说是一个小的兴奋点，随着城中村改造的启动和实施，白酒消费，特别是高端白酒消费的份额还将进一步加大，在名酒的带动下，区域品牌也会迎来利好。

“头部白酒品牌的优势更加凸显。”酒类分析师蔡学飞认为，中国目前城市化率65.22%，与欧美发达国家相比，依然有一定的提升空间，加上现有城市城中村的拆迁改造，随着新一轮的民生改善基础设施建设，必然带来大量诸如乔迁、婚喜寿宴等酒类消费场景，而且城中村改造在一定程度上提高了居民消费水平，带来了部分人的收入水平提高，也可以进一步刺激消费，中国白酒是直接受益者，特别是对于宴席与礼品市场，名酒可能是刚需，一线城市的名酒占有率会进一步提高，并且加速中国酒类消费实现结构性升级。

新生代消费或将成为城市的“主流”

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，2023年，酒类产业格局也将发生深度变化，高质量现代化发展仍然是中国酒业的主旋律，产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升已成为酒类产业高质量发展的时代命题。

超大特大城市既是主要都市圈的核心城市，是稳增长、扩内需、促转型的基本盘，也是落实新发展理念的集中地，更是年轻人、新市民、外来人口最为集聚的城市，大约占了全国这三类人群80%左右的规模。

与此同时，年轻人、新市民、外来人口对于分享城市化发展红利的诉求强烈，消费的边际潜力也大。超大特大城市的消费对白酒来说影响巨大，年轻化、新生代的崛起成为白酒消费新的转折点和发展趋势，未来，只有牢牢抓住超大特大城市中的新生代，白酒消费才会保持持续增长的势头。

超大特大城市将成为新生代的“天下”。数据显示，从消费者所处地域空间来看，一二线城市仍旧是白酒消费的主要市场。相关调查数据显示，2022年，白酒购买的核心人群仍是31-40岁的中年人群，但21-30岁的年轻消费者比重由2021年的20%提升至2022年上半年的23%。

业界认为，超大特大城市城中村改造将加速新生代和中产消费阶层的消费升级，除高端白酒、名酒外，区域龙头品牌也将成为新生代关注的对象。随着新生代消费的崛起，新生代的消费观念和个性化消费也会更加凸显，除传统消费场景外，小酒馆、酒吧等新兴消费场所也将成为白酒新的消费体验场馆，同时，由白酒衍生的鸡尾酒等融合性产品也是白酒消费发展的方向。

“超大特大城市城中村改造对城市高质量发展来说是一种机遇，对白酒消费来说，更是新的商机。”杨建涛表示。（陈振翔）