多个外资奶粉品牌中国市场业绩齐增

近期，外资菲仕兰、奶粉a2、品牌达能、中国雀巢等企业发布的市场2023年财报显示，其中国市场业绩齐增。业绩

对此，齐增中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮对记者表示，外资外资奶粉品牌在中国市场业绩增长得益于几个方面：一是奶粉全家营养业务（孕产妇、中老年及儿童奶粉业务）精准发力；二是品牌主打控货稳价，维护了良好的中国品牌形象，消费者对品牌认可度持续提升。市场

具体来看，业绩2月22日，齐增达能发布的外资2023年业绩报告显示，公司去年实现销售收入276.19亿欧元，同比增长7.0%。其中，中国、北亚及大洋洲地区销售收入34.96亿欧元，同比增长10.1%。四季度，中国市场婴幼儿营养品和医学营养品均保持了增长势头。

同日，雀巢发布的2023年业绩报告显示，雀巢大中华大区的净销售额约为436亿元，同比增长4.2%。其中食品饮料业务有机增长率4.2%，包含销量贡献率2.5%，定价贡献率1.7%。受母乳低聚糖配方（HMOs）及特殊营养配方等高端婴配粉产品拉动，婴幼儿营养业务实现正增长。

2月20日，菲仕兰发布的2023年财报显示，其专业营养品业务集团2023年收入同比增长8.9%至11.55亿欧元，营业利润同比增长3.5%至2.07亿欧元。菲仕兰表示，由于皇家美素佳儿品牌产品在中国超高端市场实现增长，带动了整个专业营养品业务集团收入和利润双双提高。

2月19日，新西兰a2牛奶公司发布的2024财年上半年财报（截至2023年12月31日）显示，中国和其他亚洲地区营收同比增长16.5%至5.495亿新西兰元。中标婴幼儿配方奶粉营收同比增长10.4%至2.99亿新西兰元。

在业绩取得积极增长的同时，作为长期扎根中国的企业，上述外资奶粉品牌纷纷表示看好中国市场。

菲仕兰中国区总裁陈戈在接受记者采访时表示：“菲仕兰致力于在中国的长期发展，将重点关注Z世代父母、老年人群的乳制品消费新需求。”

达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博也曾对记者表示，达能始终看好中国市场前景，期待未来“解锁”更多增长机会。

a2牛奶公司总经理兼首席执行官David Bortolussi也表示：“我们将继续执行增长战略，聚焦投资并且布局中国。”

在宋亮看来，雀巢、达能等外资品牌在技术储备和科技创新方面有明显优势，于新的赛道引领新的增长，在中国市场的业绩上涨有迹可循。随着消费信心的回升，看好中国市场的品牌将越来越多。

2023年2月份，配方奶粉“新国标”正式落地。“新国标”对婴幼儿配方奶粉的生产标准更为严格，对企业的资金成本和时间成本也有更高的要求。海通国际研报曾预计，无法通过“新国标”的厂商约占中国市场份额的10%至15%。市场整合洗牌加速，行业集中度逐步提升。

据记者梳理，目前，菲仕兰旗下皇家美素佳儿和美素佳儿源悦通过奶粉“新国标”注册；达能对爱他美等11个系列完成了二次注册；雀巢旗下的惠氏产品全线通过“新国标”；美赞臣、雅培、a2等品牌旗下主力产品也已基本完成相应注册。

在此前的2023年第三季度业绩会上，达能首席财务官Juergen Esser曾表示，目前中国市场正处于新旧国标产品过渡期，因此将重点放在保持对库存和价格水平的管理上。

“‘新国标’非常与时俱进，结合政策端、产业端以及消费端来看，消费者是奶粉‘新国标’的最大得益者。”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对记者表示，当前，外资奶粉品牌整体处于上升趋势，中资、外资奶粉品牌齐头并进。（谢岚 梁傲男）